上半年，进入转型实施阶段的国美零售业绩下滑，录得销售收入约３４７．０６亿元，较去年同期减少８．８４％，综合毛利率亦由去年同期的１７．８３％减少０．５１个百分点至约１７．３２％，整体亏损达４．５７亿元，而去年同期实现净利润１．２２亿元。

　　今年以来，国美进一步细化“家生活”战略，提出了“新业务、新市场、新技术”的“三新”举措，加快向“家生活”整体解决方案提供商转型，并继续推进“社交＋商务＋分享”战略，打造线上下一体化服务。国美在家居家装及中央空调等新业务持续扩大市场份额，在联合众多家电一线大牌爆款促销策略下，暖通业务同比增长５２０％，中央空调同比增长８６７％，家具建材同比增长１４１％。“新市场方面也取得不错战绩，一二线城市生活馆销售增长５５％，县域店销售增长７６１％。”宋林林说。

　　在新零售战略下，来购ＡＰＰ作为国美实现线上下全场景融合的链接器，正逐渐发挥作用。据了解，来购是国美为员工量身定制的一款日常经营、销售、管理工具，旨在让员工的全流程工作电子化、数据化，从而提升销售效率和运营转化。

　随着拼多多等新型社交电商的快速崛起，国美也开始加紧布局。据创奇社交电商研究中心最新发布的《２０１８中国社交电商行业发展报告》显示，２０１８年社交电商市场规模预计将突破万亿元，阿里、京东、苏宁等零售巨头争相上线相关内容，“拼购”、“团购”已成为当下最热衷的购物形式。

　　今年１０月，国美在拼多多的官方旗舰店正式上线。国美零售ＣＦＯ方巍表示，国美近年一直在推进自身的社交分享业务以及渠道下沉战略，与拼多多的合作将实现双方市场互补。事实上，转型中的国美正把三四线城市作为发力重点，推进渠道下沉。

今年全年华南国美预计在三至六线城市共开设７１家县域级门店，并用数据中台打通线上线下前端业务。同时，县域店的开发策略允许多样化。　此外，下半年华南国美还陆续与博皇家居、欧亚达、居然之家等家居企业签订战略合作，打造国美成套家电家居体验馆。目前，广州国美已与博皇家居白云店、欧亚达白云店先后签约，两家卖场进驻面积均达２０００平方米，预计最快在今年１２月，华南国美将率先在广州建成首家国美家居家电体验中心。

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